伊勢丹新宿店、向かいのビルの地下2階で営業しているラーメン店「麺や百日紅」。人気メニューは「特製煮干しつけ麺」（1400円）、「煮干しそば醤油」（1050円）。平日限定「朝ラーメン醤油／塩」（500円）を食べる。インスタグラムをフォローするとマキシマムこいたまごを使用した味玉を無料サービス。