コロナ禍の影響で、コウチさんの旅館は年間345日が赤字という大打撃を受け、倒産の危機に陥った。赤字が続くと、他の高級旅館への宿泊振替が必要になり、その差額分を支払わなければならないという地獄の連鎖にも苦しめられた。そんな中、コウチさんは修学旅行の学生客をターゲットに販促を開始。まずは「ノンアルコールビールがけ」という作戦を提案したが、校長先生の反対で実現しなかった。次に打ち出した「まくら投げ大会」では10校が参加し、大きな反響を得た。この成功により倒産の危機を回避。その後、2024年にコウチさんは引退し、現在は道後温泉で高級旅館「別邸 朧月夜」を経営している。