葬祭業界には今、異業種からの参入が相次いでいる。5月に行われた葬祭業界の展示会では新規参入する企業が増え過去最多の1万2千人が来場した。IT企業が出品したのはAIがを使った「復活式」。遺影に話しかけると遺影が個人のように受け答えしてくれる。現在開発中なのは、故人のホログラム挨拶。南こうせつの実家は大分県の勝光寺というお寺だという。コロナ禍をきっかけに家族だけでする家族葬が一般葬を上回った。火葬のみですませる直葬が3割ぐらいある。