東京銀座にある「神戸牛すてーき処 銀座牛庵」の店内は、古民家を移築して建てられ、囲炉裏もある落ち着いた雰囲気。ディナーには2万円を超えるコース料理もある一方、限定12食のランチ「黒毛和牛ハンバーグステーキ」は税込み1000円で食べられる。客は、手作りって感じで弾力があって美味しいなどと話した。料理長は、創業40年まで続けられたのは近隣のサラリーマンのおかげ、昨今の物価高でも恩返しをしないといけないなどと想いを話した。他にも、築地の「つきじかんの」でもオープンから午前10時まで限定で「目さまし海鮮丼」を1000円で提供している。店主は、亡き父親の、安くて手ごろな海鮮丼をお客さんに食べさせてほしいという思いを継いでいるという。店主は、美味しくて安いものを仕入れてできるだけこの値段でやっていきたいと話した。飲食店だけでなくイオンの1000円の「ストレッチデニムパンツ」なども発売されており、売れ行きは予想の4倍のペースだという。またドン・キホーテは「あったか即戦力フリース」（税込み1099円）を発売する。財布に優しい1000円商戦は今後も広がりを見せそうだ。