飲食チェーンのファンブックについてのスタジオトーク。ココイチだと、1000円のカレーを11食食べると元が取れるという。ファンブックは誰もが得をする構図になっている。客にとってはファンブックを見て、来店意欲が増し、パスポートで買い物意欲も増す。出版社側はお得なファンブックを作る会社だという認識され、期待値が高まり、また買おうと思ってもらえるという。ファンブックは小売り業界でも展開が広がっている。北野エースのファンブックも発売されている。食のセレクトショップと言われているが、パスポートで1080円以上の買い物が10％割引となる。ファンブックは全国の書店で購入できる。