宿泊旅行者が選ぶ都道府県魅力度ランキング（じゃらんリサーチセンター調べ）で香川県が総合満足度1位に。じゃらんが全国1万5586人の宿泊旅行者を対象に実施したアンケート。JRC主席研究員・森戸香奈子さんが「香川というのは発見感とか発掘感みたいなものがあるのかなと思います」などと話した。香川県には「天空の鳥居」から瀬戸内海が一望できるという高屋神社や、琴平町にある金刀比羅宮、ウユニ塩湖のような写真が撮れるという父母ヶ浜など写真映えする風景などが魅力の一つだという。