日本の伝統工芸や文化が外国人観光客に注目され人気となっている。日本独自の「絵馬」も人気とのこと。静岡県にある絵馬の製造工場では神社や寺からの注文が2～3割増加したという。色んな形があることも人気の理由とのこと。羽田空港第3ターミナルの免税店では日本の伝統工芸品が人気。1番人気は「津軽びいどろ」のフクロウ。香川の伝統工芸「讃岐かがり手まり」も人気だという。
刀剣業界も海外向けの販売展開を開始。1年前から店舗とインターネットで刀を販売しているという。1本数百万円するというが、飛び込みで日本刀をお土産で買って帰る外国人観光客がいるという。職人不足に悩む刀剣業界には“うれしい悲鳴”で受注に追いつかない状況だという。ただ、去年には約60年ぶりに外国人刀鍛冶が誕生したとのこと。