大手コンビニエンスストア・ファミリーマートが、来月中にふるさと納税の返礼品事業を開始する。ファミリーマートは、利用者がふるさと納税の制度で寄付をした場合の返礼品を、店舗で取り扱うサービスを来月始める。ファミペイのアプリで返礼品を選ぶと、アプリ上に対象の品と引き換えられる回数券が発行され、好きな店舗で引き換えられるという。返礼品は「新潟県津南の天然水」や、「今治タオルハンカチ」など、ファミマのプライベートブランドの飲料や日用品などとなる。ファミマは、自宅への配送は行わず、店舗に受け取りに来てもらうことで、来店機会の増加につなげたい狙い。