東京・渋谷できょうから期間限定ではじまったロクシタンのポップアップイベント。ブランド誕生から50周年を記念して、ブランドの魅力と香りを体験できる仕掛けになっている。フレグランス国内市場は近年、急成長していて2025年の市場は613億円。香りを自己表現とsちえ楽しむ文化がひろがり、SNSなどを通じて興味がなかった人んもフレグランスが浸透しつつある。イベントで目指すのは、接点が少なかった若年層の獲得と、ハンドクリームと並ぶ柱の確率。