広島県尾道市にある「尾道デニムショップ」。尾道市のある備後地域はデニムの生産量が日本一だが知名度はいまいち。クイズ「こちらの店がデニムに施したある工夫とは？」と出題。ヒントは「地元の人の協力が必要」。正解は「尾道で働く人に1年デニムを履いてもらいそのデニムを売った」。新品のデニムを配り作業着として1年間履いてもらうことで、デニム好きにたまらないいい色落ち加減になるという。