日本政府観光局は1人当たり100万円以上の高付加価値旅行をする訪日客の掘り起こしを目的に海外の旅行会社と日本の宿泊業者を集めた商談会を開催した。商談会は訪日中に1人当たり100万円以上を使う旅行客が多いという欧米とオーストラリア、中東を対象に開催された。参加した国内のホテルや旅館が海外の旅行会社40社に日本の魅力をアピールした。訪日客の宿泊の7割が東京や大阪など3大都市圏に集中している中、商談会を地方での消費につなげたいとしている。