上垣アナが東京ビッグサイトで開催された「東京おもちゃショー2024」を取材。日本玩具協会専門委員で月刊トイジャーナル編集長の藤井大祐さんに話を聞いた。4つのトピックでおもちゃショーを学ぶ。（1）おもちゃショーとは日本最大のおもちゃの商談見本市。業者が仕入れの参考となるようにメーカーが新商品を紹介している。子どもを含む一般の方たちにおもちゃを楽しんでもらうおもちゃの祭典でもある。（2）今年のトレンドは最先端の技術を詰め込んだデバイス型のおもちゃ。大人が持っているような形のスマホが人気。最先端の技術×キャラクターのかけ合わせは注目されている。（3）もう1つのトレンドはキダルト。キッズ+アダルトを合わせた言葉、子どもの心を持った大人が楽しめるおもちゃ。子どもの頃に遊んだ商品が現在も最新商品が発売され、今の大人も楽しんでいる。（4）玩具市場は少子化が進む中でもキダルト層を取り込むことで4年連続で売り上げが伸び、2023年度は初めて1兆円を超えた。