共働きや単身世帯の増加を背景にモーニング需要が高まる中、ファストフード業界も朝の外食市場に参入している。フライドチキンが看板メニューのケンタッキーも朝食用メニューを開発し参入を宣言した。一方、モスバーガーも朝モスメニューをリニューアルした。