29歳以下で2人以上世帯の持ち家率は増加傾向にある。住宅購入に関する意識調査によると、20代は45歳から59歳に比べて住宅ローンへの抵抗感が少ないという。今年4月に開設されたモデルハウスのターゲットは20代で、外観にこだわらない傾向を取り入れている。モデルハウスに営業担当者はおらず、アプリで鍵を開けて入る。ところどころにメモがあり、家族だけでリラックスして見学できるようにしている。約80平方メートル平屋建物で、家具を合わせて約1800万円ほど。ネット銀行ではことし1月、借入期間が最長50年までの住宅ローンの取り扱いを始めた。期間を延ばすことで月々の返済額を抑えてニーズに応えようとしている。20代の顧客のうち45年以上のローンを選んだ人は、22.5％にのぼる。