SAMはライブプロデューサーとしても活躍している。これまでV6、BoA、東方神起などのライブの演出を手掛けてきた。東方神起は去年、33回目の東京ドーム公演を行い、海外アーティスト史上最多記録を更新。さらにきのうおとといと2日間行われた日産スタジアム公演は海外アーティスト最多となる3回目。去年のライブツアーのリハーサルの様子を紹介。SAM流プロデュースのこだわり（1）「アーティストが一番輝くことを考える」、（2）「アーティスト・マネージメントが望むことと自分のやりたいことをしっかりすり合わせる」。