移住者を魅了するのは海の幸だけじゃない。柑橘の生産量、キウイフルーツ、アボカドの栽培面積が全国1位。その日仕入れた新鮮野菜を激安価格で購入できる。ランキング上位は食だけじゃない。在来線や路面電車が走りアクセス抜群な松山市は市街地に住宅や商業施設、公共施設などが集まるコンパクトな街づくりを推進。住宅から学校や職場も近く、通勤通学時間の短さが全国2位。余暇時間の長さも全国2位。