松崎しげる＆LiLiCoは新橋で下車しカレッタ汐留にあるアドミュージアム東京を訪れた。2002年に開館した日本初の広告の博物館で、常時約3500作品を展示。越後屋の名前を広めるために貸していたものとは？という問題が出題された。正解は番傘。越後屋の名前が入った番傘が歩く広告で、通し番号から番傘と呼ばれるようになった。現在も三越は傘の貸し出しを行っている。