近年、中国では農村部で行われるアマチュアスポーツが人気。米国のNBAならぬ「村BA」や、サッカーリーグ「村超」がある。村超は現地の約20の村がチームを立ち上げていて、SNSを通じた爆発的人気から中国・貴州省榕江の去年の観光収入が前年比で7割以上増えたという。村BAではSNSから人気に火がつき、グッズが販売されている。中国ではプロリーグ幹部の相次ぐ汚職やトップ選手の成績不振などから人気が下火になりつつあり、一方アマチュアスポーツは選手との距離の近さなどから人気を集めている。