東京・品川に本社があるローソン。「盛りすぎチャレンジ」は年に3回開催、お値段そのままで増量する人気キャンペーン。次回は6月開催。品目は全34品。材料や生産ラインを確保するため準備に半年かかる。次回は「なんこつ入りつくね棒」が51％増量、「メンチカツバーガー」はメンチ丸ごと増量。重視しているのは見た目のワクワク感。「欧風カレーパン＆はみでるメンチカツ」は既存商品2つを組み合わせて商品化。商品だけでは採算がとれないが集客が5％ほどアップする。期間中に来る客層の12％は普段ローソンを利用しない人。企画を発案したのは竹増社長。