日本のSNSを利用者数は年々増加していて8270万人、普及率は82％となっている。街で100人にマイインフルエンサーを聞いてきた。宇賀神アナのマイインフルエンサーはTOP4など、出演者にもそれぞれマイインフルエンサーがいた。街で聞いてみると料理のヒントやファッションの参考にしたり、フィットネス界のカリスマから動画で筋トレを学んだりしていた。初めての子育てで悩みを解消してくれたインフルエンサーは「えみさん」のインスタグラム。NICUの看護師の経験と親としての経験から育児でのつまずきポイントを教えてくれる。ダイエット料理に興味がある女性のマイインフルエンサーは「ayahare」さん。ダイエットレシピで話題、優しい声で丁寧に料理を紹介することで人気。レシピ本よりも動画やSNSを参考にする傾向があり、手順を省略せずコンパクトに説明したり、余った食材の保存方法も教えてくれている。詳しすぎる沖縄情報で地元の人も参考にしているという月子さんのインスタ、観光客にコアな情報を発信していたら、沖縄県民のフォロワーが増えたそうだ。約300近い情報を見ることができ人気。日本人のリオンさんのインスタは来日する外国人に向けて電車の乗り方などガイドブックに載らないような観光情報を英語で発信している。