アーティストや俳優、キャラクターなど、自分にとってのイチオシを応援する活動「推し活」。今や老若男女問わず、その市場規模は3兆5000億円という試算も（推し活総研）。街で調査、「推し活していますか？」「いくら使ってる？」。女子高校生「推しは9人組のガールズグループ・TWICE／多い月で4万円（ライブのチケット代やグッズの購入費）」。小さな子供がいる家庭では「推し活」をしていないという人が多い傾向。20代の俳優を目指す男性「推しは落語家で俳優としても活躍する笑福亭鶴瓶さん／落語会に行くための交通費など、使うお金は年5万円ほど」。80代女性「推しはバリトン歌手の高曲伸和さん／コンサートのための遠征費などで年4万円ほど使用」。巷では推し活ができる店が急増。池袋に去年オープンした「推し活居酒屋○○の会」は、個室になっているため周りの目を気にせず推しグッズを広げて好きなだけトークが可能。室内の照明の色も自由自在で、自分好みの推し活会場を作り上げることができる。提供しているメニューも推し活仕様。9色、27種類の推し色ドリンクや更に、カレーやカルボナーラも9色から選べる。再び渋谷で調査。21歳の女子大生「推しは東京都日野市の多摩動物公園で暮らすトラ／園の年間パスポートを持っているため、推し活に使ったお金は交通費500円程度」。「Nスタ」が112人に調査したところ、66．9％が現在推し活をしていて、1か月に使う平均金額は3万2651円だった。