コンビニのライバルはコンビニだけではない。ドラッグストアもスーパーマーケットもディスカウントストアもライバルだ。渡辺さんは食品の売上が減少。新たなチャレンジが衣料品だという。セブン-イレブン1号店で最初に売れた商品はサングラスだった。ファミリーマートは2011年からコンビニウェアを全国展開。ファミリーマートの売上は伸びている。衣料品100アイテムを展開。ファミリーマート×シチズンで共同開発した時計もある。衣類は大評判だ。外国人の日本土産にもうけがいい。ローソンは無印良品を導入。衣類、化粧品、文房具など。Tシャツを無印良品と共同開発した。ファミリーマートは綿麻生地のシャツコートなども売り出した。ファミリーマートには衣類に特化した小型店をオープン。