世界に480店舗以上、日本に16店舗展開する人気家具チェーン店で都心店と郊外店を比較。次に調査するのは都心店のIKEA渋谷。駅から徒歩5分のところの7階建てのビルに店がある。店内に入るとすぐにビストロがあり、右手には階層ごとの商品カテゴリーが分かる展示があった。1階の奥には季節商品としてクリスマス商品が並んでいた。都心店のIKEA渋谷ではカテゴリーごとにフロアが分かれていて、商品数は約2000点。1～2人暮らし向けに厳選された家具と低価格の雑貨類を中心にラインナップ。郊外店では大型家具が人気だったが、都心店では全く別のラインナップとなった。　
5位はノルオッタ 目覚まし時計。置くだけで部屋がスタイリッシュになると人気。4位はペルクラ 収納ケース。価格は249円。大容量かつデザインもかわいいと人気。使わない時にはコンパクトに折りたためるのも魅力。衣類用や靴用もあり、洋服カバーは99円、シューズバッグは89円。
3位はエフテルトレーダ バッグ。13インチのパソコンもすっぽり入る大きさで小物を入れる内ポケットもある。
2位はヴァルム ブリクスト LEDテーブル。ウォールランプにもテーブルランプにもなり、おしゃれさから話題になり、若者を中心に人気。