今回は埼玉県川口市にある「生鮮市場TOP 川崎柳崎店」で、「スーパーが安くできる理由」と「お客さんがついつい買う理由」をクイズ形式で学ぶ。お店のチラシには、お客さんを呼び込む工夫として、値段を端数にしてお得感を演出し購買意欲を高めている。また陳列棚から飛び出て置いている棚は、お客さんに止まってもらい購買につなげるための狙いがあった。スーパーで青果が入り口にある理由は、お客さんが献立を考えやすいようにしているからだという。精肉コーナーでお得に買える商品が並んでいる場所はエンドと呼ばれる場所で、お買い得商品が並んでいる。高さにもポイントがあり、お客さんが見やすい高さになっている。