各地で盛り上がりを見せる福袋商戦。話題を集めたのは高値が続くコメや、乗馬体験ができる午年ならではの福袋。しかしある調査によると、福袋を「購入しない」と答えた人は68.4％と、「購入する」と決めていた11.1％を大きく上回った（くふう生活者総合研究所調べ）。長引く物価高の影響で、消費者は本当に欲しいものだけを選んで買うようになってきたという面もあるよう。ブラックフライデーなど、年末に近い時期にセールが展開されていることも影響しているとみられている。福袋研究家の米倉勝巳さんは「以前はファッション系が花形だったが、物価高で食品系の福袋がメインになりつつある」などと語った。最近増えている福袋が「元金担保型」で、ケンタッキーフライドチキンの福袋は3500円で5350円相当の引換券が入っていてオリジナルグッズもついている。