さいたま市にある食品ディスカウントストア「マルヤス 大宮宮原店」では「猛暑割」を実施している。予想最高気温が35℃だと5%引き、1℃上がるごとにさらに1%割引きされる(最大10%)。東京・文京区の宅配ピザ「ナポリの窯 文京店」では、猛暑でデリバリーの注文が増加。。東京・銀座の「松屋銀座」は、夏セールが例年より約3週間遅い開始となった。第一生命経済研究所 シニアエグゼクティブエコノミスト・新家義貴さんが「暑すぎる夏は消費を冷やしてしまう可能性がある」などと指摘した。
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