7月10日は納豆の日。山梨・笛吹市の納豆工房せんだい屋では納豆の詰め放題が企画された。1個150円のものも含めて詰めることができ、袋を引き伸ばして強引に詰め込む様子も見られた。
茨城県のアンテナショップIBARAKI senseでは粘り強さ・オブ・ザ・イヤー2024と題したイベントを行った。さらに、500円で3000円相当の食べ比べセットがあたるチャンスもある納豆ガチャも行われている。常時40種類の納豆がここでは販売されているが、タレの中に夏野菜の入った「福よ来い 旨爽納豆」などユニークなものも並んでいる。