人気のカプセルトイメーカー「キタンクラブ」に突撃。20年間で約1000種類のカプセルトイを販売。年間平均50種類の新商品を発売している。しかし大ヒット商品でも利益はごくわずかという。企画会議では毎月約30枚の企画書が提出され採用されるのは平均4枚。企画立案者が責任を持って形にしていく。しかし苦労して発売にこぎつけても全く売れなかった商品もある。