日本生命が明日の母の日を前に行ったアンケート調査によると、母の日にプレゼントを贈るか聞いたところ、「贈る」と答えた人の割合は75％に上り、去年に比べて8．6ポイント増えた。プレゼントの平均予算は5948円。贈りたいプレゼント、もらいたいプレゼント共に、1位「生花やカーネーション」、2位「食事」。
母の日商戦で、東京・代官山に期間限定でオープンしているのは、だしを中心とした食品調味料ブランド「茅乃舎ポップアップショップ」。店舗のコンセプトは「母の食べるをおもう日に。」。母の日を通じ、20代、30代にとってあまりなじみのないだしの購入のハードルを下げる店作りに注力している。だしスープスタンドはコーヒーをテークアウトするような感覚で店舗に販売されているスープや味噌汁を提供。だしを活用した時短メニューの紹介や、インスタライブも開催するなど、若年層に向けた“だし文化”の新たなアプローチ。母の日のギフト商戦でも、この戦略を取り入れたことで売り上げは3年前と比べ1．5倍に増加したという。