長野県松本市にある「あとりえまさこ」は女性用ふんどしの製作所。その昌子さんが運営するカフェでは漬け方のレクチャーなど実施。その魅力や機能など積極的にPR。鼠径部の締付けが軽減され、股擦れがなくなるんだそう。ラインナップは柄入りなど30種以上。抵抗感を持っている女性も少なくないというが、「性別にとらわれない選択をしてほしい」など話す。過去にはパリのJapan Expoにも出展。