北海道のお国自慢は「函館朝市でしか食べられない透明イカ」など。地域ブランドNEWSでは、都道府県魅力度ランキング16年連続1位。北海道の逆お国自慢は「街中に野生動物が出没しがち」「都市間が離れているので電車移動でもお金がかかる」「北海道には100％ムセるのに人気の食べ物がある！？」。