東京・渋谷にある「鶏ヤロー」渋谷道玄坂店では変わった取り組みで注目を集めている。この店では20歳から39歳限定の店舗。「U-40」にしたきっかけは40代のお客から「店内が騒がしい」という意見が多かった。現在、40歳以上お断りルールがあるのは全国86店舗中2店舗のみ。利用客からは「交流も広がりそうなのは良い」「ジェネレーションギャップを感じない人たちしかいないので楽しんで飲める」という意見がある一方、「居酒屋で40歳以上のおじさんと仲良くなってお酒をおごってくれた。離れているからこそ親目線と子ども目線の話で盛り上がって良い経験になった。U-40も全部が良い点というよりもデメリットもある」という意見もあった。この店では入店時に年齢確認を行うことで40歳未満かどうかを見分けている。スタッフの平均年齢も22.9歳。値段も超格安で「レモンサワー」が1杯55円、「スパイシー串」は1本109円、飲み放題は2時間999円。ターゲットを絞り、価格帯を抑えることで若者に支持されている。ある条件で40歳以上も利用可能になるという。