草津温泉がある群馬県草津町を昨年度訪れた観光客の数は2年連続で過去最多を更新し、初めて400万人を超えた。町は、SNSを活用した情報発信などで、温泉を訪れる若い世代が増えたことが要因だとしている。草津町の黒岩信忠町長は「常に進化するまちづくりを進めていきたい」と話している。