レディー・ガガが全米映画俳優組合賞で金のアクセサリーを付けるなど、世界中でゴールドのジュエリーがトレンドとなっている。日本にも金のジュエリーを愛用する芸能人も増えている。1980年代に流行した鎖状に編み込まれた喜平ネックレスが、海外からの旅行客にも人気となっている。ペンダントトップやゴールドのブレスレットも大人気。金を持つなら守りたい資産の10から15％が目安だという。