夜を中心に営業しているテイクアウトのアイス専門店「21時にアイス」が人気。2020年の1号店から3年で50店舗まで拡大した。二次会代わりの夜アイスが人気の理由は、若者のお酒離れの中で、その代わりを担っているから。約80％のZ世代が「日常的に酒を飲みたくない」と考えているという調査もある。渋谷に去年オープンした「スマドリバー渋谷」もアルコール離れのZ世代を引き付けている。このバーは他にはない特徴があるという。詳しくはCMの後。