23年、栃木シティの営業収益は2.3億円だったが、JFLに昇格すると24年に3.5億円を記録した。J3でプレーした25年は5.6億円を見込んでいるが、24年度の決算によると、J3クラブの平均営業収益は8.65億円。決して、資産が潤沢とは言えない。そんななか、大栗崇司社長は非日常を味わって貰いたいと、先行投資の一環で約19億円をかけてホームスタジアムを建てた。客席とピッチの距離は5mと近く、VIPラウンジにはこだわっている。勝村政信は番組ロケでユヴェントスのアリアンツ・スタジアムを訪れ、VIPラウンジのすごさに驚嘆したという。
田中パウロ淳一は選手兼インフルエンサーで、TikTokの投稿動画は最高で1400万回再生されている。SNSを積極的に活用することでチームの認知度が高まったと影響力を実感し、無様なプレーはできないと自分に言い聞かせているという。動画にはスポンサー企業の看板が映り込むので宣伝効果も。以前に田中が「スタジアムの看板、空いてます」と告知すると、スポンサーが続々と決まったという。田中はSNSでの収益を活用し、県内のサッカーチームの子どもをホームゲームに招待している。