ベネッセコーポレーションは東京・原宿にあすから「Cafe＆Shimajiro」をオープンする。人気キャラクター「しまじろう」の新ブランド「＆しまじろう」の世界観を楽しめる。2028年のしまじろう40周年に向けて保護者世代などに日常に寄り添う存在として再定義し少子化が進む中新たなターゲット層を獲得したい考え。