渋谷にある美容室は男性向けの店だが女性客の姿もある。今、Z世代を中心に女性のメンズカットが流行っている。今では客の約3割が女性だという。また大手化粧品メーカーの販売店では男性が化粧品を選んでいた。雪肌精は男性の購入者が急増しているという。更に大谷翔平選手を起用した美容液のシリーズは男性の新規購入者が約13倍となった。