USJのヒミツ。アトラクションに加えて期間限定イベントをたくさん行うことで、お客さんが何度も来てくれリピーターが増加。マーケティング本部を訪ねると、季節ごとにイベント担当者がいて、季節イベントを毎年作っている。また1－2月の空白期間は独自シーズン「クールジャパン」を設け、1年を5シーズンに。クールジャパンでは、USJオリジナルイベントを行っている。