メンズメイクデビューを応援する体験型コスメイベント「Glow−Up Gameboard by PLAZA」（阪急メンズ東京）。PLAZAは今回、パートナーなどと一緒にゲーム感覚でメイクを楽しみ、一歩を踏み出してもらいたいとしてイベントを企画した。上中勇樹がAIで診断をしてメンズメイクを体験した。店舗の利用者の約9割が女性だというPLAZA。今後はターゲットの幅を拡大していきたいという。プラザスタイル販促宣伝部・課長・向原勝也さんは「違和感なく一緒に見られるような環境になっていったら良いなと思う」などとコメント。一橋ビジネススクール教授・鈴木智子は、新しい市場の開拓には消費者の悩み解決も大切だと話していた。