『PUHAAH』は、スポーツメーカー・ミズノが南信州ビールと共同開発したビールで、運動後に飲むことを目的としている。特徴は、華やかでフルーティな香りと心地よいのどごしと爽やかな酸味。皇居前を走るランナーに試飲してもらうと「も一周走ってきてから飲むとよりフルーティーナ感じがきてめっちゃおいしい」などと話していた。担当者は「ミズノは創業117年の歴史があるが、食品や飲料などの口に入れるものをつくるのは初めてで大チャレンジだった」と話している。きっかけは、大人の運動習慣が続かないこと。運動後のビールのためなら頑張れるとの声があったが、アルコールの場合は利尿作用があり、体内で分解する際に水分を必要とする。スポーツ後では脱水症状を引き起こす可能性もあるという。ここからノンアルコールビールの開発を目指し「プハー！次も頑張ろうと思える」をコンセプトに開発を進めた。試飲した八代英輝は「爽やか。罪悪感ゼロ」などと話した。