今、若者たちにうけている大ヒット商品は、ReFa「HEART COMB Aira」2970円。かわいいハートのデザインはもちろんのこと、静電気を軽減するコーティングが施されていて、髪がまとまると評判だそう。その一方で物価高を実感している中学生は、プレゼントでこのコームをもらったそう。さらに高級コームの他にも人気急上昇中のものがある。それは高級シャープペンシル。文房具売り場をのぞいてみると、シャープペンシルに興味津々の春休み中の中学生。のぞいている中には8800円もする高級なものもある。20分ほど悩んだ結果、それぞれ1000円台や2000円台のシャープペンシルを購入。その中の1人は総額1万円超え。「お小遣いをもらったからこれならと思って。でも親に相談してなくて怒られるかもしれない…」とのこと。今、若者たちに人気の高級コームや高級シャープペンシル。20代の消費行動の調査では、6割以上が「多少価格が高くてもハズれない選択をしたい」と回答。専門家によると「納得感がある高いものが売れる状況は続いていく」という。