ファミリーマートでは午前5～11時の朝限定セット割りが250円になる。ローソンでは21日まで午前5時～10時59分までパンとコーヒーを一緒に購入すると30円引きになるキャンペーンを展開。セブン-イレブンは今年3月に3日間限定でおにぎりなどを朝購入すると値引きするキャンペーンを実施した。朝食商戦に参戦した理由について、ファミリーマート・西森康浩執行役員は朝の6時間に確かなお得感を届けることが成長における大切な鍵と話している。調査会社のサカーナ・ジャパンによると、コロナ禍前に比べて朝食市場は順調に伸びていて、今は約25％も大きくなっている。外食チェーンのサイゼリヤでは去年から朝食限定メニューをスタートし、「焼きシナモンフォッカチオコンビ」がドリンクバー付きで300円。サンマルクカフェでは今年4月から390円のモーニングセットの販売を開始した。