JR東日本が5月22日午前5時からタイムセールをスタート、オンライン予約サイト「えきねっと」でモバイルチケットとしての購入が条件で6月2～22日までの乗車分が通常の6割引となる。対象は山形新幹線つばさと秋田新幹線こまち、上越新幹線ときの一部区間普通車指摘席で料金は東京ー秋田間が1万700円お得の7120円などとなり往復購入も可能。タイムセールはJ東日本としては初の試みで閑散期に多くの人に旅にでてほしいとしている。