端末返却プログラムでは最終的にはスマホを返却する必要があるが、その代わり、月々1円という超お得なプランとなっている。だが、制度改正によって、従来よりも値引きしづらい状況になるとみられ、駆け込み購入を検討しようと家電量販店を訪れる人がいた。ITジャーナリストの三上氏は「総務省が規制をするたびに、その裏をかくような形で大手3社がまた割引を出してくる」、「明日以降、新プランで割引という可能性もある」と語った。