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地震によって九州の観光業は大きな打撃を受けている。熊本県は27億円規模、鹿児島県では11万1700泊以上がキャンセルになっている。そこで九州ふっこう応援割というのが登場した。対象となるのは九州全域で、期間は10月の宿泊分からで開始日については各県が設定するという。熊本県と鹿児島県では6割引、そのほかは5割引となる。上限額が決まっており、宿泊単体であれば一泊2万円までで、熊本県であれば一泊2万円のところ8000円になるという。また一泊5万円の場合は3万円になるという。福岡県など5割引のところは一泊2万円だと1万円、一泊5万円だと3万円になるという。一方でSNSでシェラトン鹿児島の宿泊費が10月から2倍になっており、露骨なまでの九州応援割の便乗値上げだと炎上している。しかしそもそも10月はオフシーズンで値段が高めだと擁護する声もあった。全国の宿泊者水位を見てみると例年夏休みである8月が最も多く次いで10月が多いことが分かる。ホテル側は「9月以降大幅に値上げしていない」などとコメントしている。また9月はキャンセルが多いため、宿泊料を値下げしていたということだ。本村さんは「九州派はいい温泉がいっぱいありますからほんとにみなさんいらしてください」と話した。