THE TIME， プチマーケティング部
今、100円ショップの手芸コーナーの毛糸の棚がスカスカ。毛糸など編み物関連の商品は前年の約1．7倍の売上。今、若い世代が編み物にハマっているという。手芸店を覗いてみると、編み物売り場が充実し、若い世代で賑わっている。90店以上の布問屋が建ち並ぶ繊維街・日暮里で約40年、布地を中心に販売するトマトセレクト館ではこだわりの毛糸を求める若者の要望に応え、編み物コーナーを去年11月に新設。knit cafe森のこぶたではランチやスイーツを楽しみながら編み物ができるコースを用意。定期的にワークショップも開催していてプロのレクチャーを受けることができる。
若者が編み物にハマるきっかけを聞くと、K−POPグループ・LE SSERAFIM・SAKURAさんがSNSで趣味の編み物を投稿。人気アイドル発信の編み物たちが可愛いと編み物ブームに火がついた。編み物の魅力を街で聞いた。今どきの若者といえばタイパを重視しがち。手間も時間もかかる編み物は真逆な気がするが、「携帯をいじるより充実した感じになる」という声が聞かれた。さらに多く聞こえてきた編み物をやる理由が「無心になれる時間」。編む時間そのものが癒やしであり魅力だという。