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マイステイズ・ホテル・マネジメントの記者説明会で事業戦略とともに新たな社名を発表。マイステイズ・ホテル・マネジメント・山本俊祐会長は「新しい会社名がアイコニア・ホスピタリティ」などとコメント。宿泊者にとってアイコニックな宿泊体験を提供するという意味が込められている。社名変更の背景について山本俊祐会長は「事業の領域を表すのにブランドが会社名だと消費者に分かりづらい」などとコメント。新社名で日本をリードするホテル運営企業を目指す。全国170以上の施設で使えるロイヤリティプログラムもスタート。