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ファミリーマートは、ふるさと納税の返礼品事業「ファミマふるさと納税」を3月25日から開始すると発表した。決済アプリ「ファミペイ」で手続きができ、全国の店舗で返礼品を受け取れる。また、1000円からの少額での寄付が可能で、寄付金は商品を製造する工場のある自治体におくられる。主な返礼品は「新潟県津南の天然水」や「今治タオル」などのプライベートブランドで、今後、徐々に商品を拡大する予定。1兆円を超える市場規模に成長したふるさと納税を巡っては2024年、ローソンがコンビニ業界としては初めて参入していて、コンビニの利便性を生かした顧客の獲得競争が加速化へ。