ワールドビジネスサテライト WBS X
皇室が利用したことでも知られる、高級子供服のファミリア。上質なつくりと、かわいらしいデザインで、多くの人に支持されている。大人向けに新たな戦略を打ち出した。今年3月、大阪の駅ビル「ルクアイーレ」に新店舗をオープンした。この店舗で売っているのが、バッグや文房具、スマホケース。子ども服は、1つもない。メインターゲットを大人にした、子ども服を取り扱わない新業態の店舗。こうした大人雑貨へ注力した背景には、成長と共にサイズアウトしてしまう子供服ブランドならではの課題。オリジナル商品以外にもタオルブランドのフェイラーや、バッグで有名なアンテプリマなど、大人ブランドとコラボ。商品はすぐに完売した。このような取り組みから、今年上半期の雑貨の売り上げは、1年前と比べて1.2倍になった。子ども服だけではなく、ライフスタイルブランドとして成長していくファミリア。